Koolituse eesmärk on anda osalejatele praktilised teadmised ja oskused hinnapsühholoogia kasutamiseks suulises ja kirjalikus hinnakommunikatsioonis.

Koolitus keskendub sellele, kuidas tarbijate kallutatud hinnataju (taju moonutusi) ja hinna intuitiivse hindamise iseärasusi tundes pakkumiste, toodete ja kampaaniate hindu ning väljapanekuid kujundada nii, et hinnad näiksid soodsamad kui nad tegelikult on, ostjad eelistaks pigem kõrgema hinnaga tooteid ja keskmine müügihindade tase tõuseks. 

Koolitust viib läbi kõrgelt hinnatud koolitaja ja kasvustrateeg Indrek Saul.